🤨 Au secours, je ne comprends rien au tableau de bord de Google Ads.

CTR ? Coût par clic moyen ? Taux de conversion ? Coût de conversion ?

Autant de termes (très compliqués rien qu’à lire) qui ne vous parlent sûrement pas mais qui sont cruciaux à prendre en compte pour évaluer l’efficacité de vos campagnes.

🧐 On décortique tous ces termes ensemble:

1. Indicateurs mesurant l’efficacité de votre campagne 📊

#Le Taux de clics (CTR), exprimé en % , vous indique tout simplement le ratio entre le nombre d’impressions de votre annonce et le nombre de clics.

✅ Un CTR élevé indique une bonne pertinence de votre campagne par rapport aux attentes de l’internaute. Cela peut par exemple retranscrire d’un bon ciblage ou d’un bon choix de mots clés.

⚠️ À contrario si votre CTR est trop faible RED FLAG! Vous devez sûrement modifier votre annonce ou vos mot clés. Ce faible résultat est peut être dû à un visuel pas assez attractif, à un mauvais choix de mots clés ou encore à un mauvais ciblage.

#Le coût par clic moyen (CPC moy.) est le montant moyen qui vous a été facturé pour un clic sur votre annonce.

Le but de jeu va être de diminuer 📉 ce fameux coût par clic moyen:

-Utiliser des mots clés 🔐 plus spécifiques et pertinents. Gardez toujours en tête qu’un mot clé à volume de recherche plus faible équivaut à un prix moins élevé dans de multiples cas.

-Optimiser la qualité de l’annonce: Une annonce de haute qualité avec une pertinence élevée pour les mots-clés ciblés peut améliorer le taux de clic et faire baisser le coût de votre CPC !

2. Indicateurs mesurant les conversions générées par votre annonce

#Le taux de conversion, exprimé en % , correspond au nombre moyen de conversions résultant de chaque interaction via votre annonce.

Par exemple si votre annonce a généré 100 conversions suite à 1000 interactions, votre taux de conversion sera (100/1000) x (100) soit 1%.

⚠️ Si votre taux de conversion est trop faible cela peut éventuellement dire que vos clés ne sont pas assez pertinents, que la promesse de votre annonce n’est pas assez attractive ou peut être qu’il y a trop de champs à remplir sur votre landing page.

#Le coût par conversion est tout simplement la somme que vous payez pour obtenir une conversion à partir de votre annonce.

✅ Voici plusieurs conseils qui vous permettront d’optimiser votre coût par conversion:

-Si un mot clé coûte chère et ne vous rapporte pas assez de conversion mettez le en pause.

-Diffuser vos annonces au moment de la journée ou vous enregistrez les meilleures performances.

-Excluez des zones géographiques enregistrant de mauvaises performances