Un mythe perdure dans le monde du SEA.

Des petits complotistes qui crient souvent au scandale.
En vrai, c’est comme nos platistes à nous. 😅

Je parle bien sûr des anti-Google.
Ils pensent que l’intérêt de Google, le grand méchant loup, est de voler votre argent.
Horreur, malheur 😱

Mais ont-ils raison ? ont-ils tort ? C’est l’heure de la révélation !
➡️ La vérité : Google n’a aucun intérêt à le faire.

1️⃣ – Si vous n’atteignez pas vos objectifs, vous arrêterez de dépenser.
D’un point de vue business, c’est donc pas déjà ouf.

2️⃣ – Si vous utilisez du smart bidding, les algorithmes sont incités à aller chercher des conversions.
D’un point de vue technique, on est à côté de la plaque.

Si on cherche la nuance et qu’on switche la question :
« Google a-t-il intérêt à minimiser mes dépenses et maximiser mon ROAS ? »

Là, je suis plus nuancé :
Google va chercher un bon gros 80/20. Ni trop fin, ni trop large.
La balle est dans notre camp à nous autres marketers, afin d’optimiser cela pour avoir des meilleures perfs que nos concurrents.

Pour vous représenter le contexte, prenons un exemple tout simple :
« Lorsque tous les pilotes de F1 ont le même véhicule, c’est le staff et le pilote qui feront la différence sur le circuit… »

Et petit spoiler à l’horizon, sur Google Ads, on est beaucoup à avoir le même bolide.
(et on peut tricher et améliorer notre moteur 🤫)

En bref : arrêtons de chercher le complot, regardons dans le moteur et entraînons nos pilotes.