Révolution Google Ads : 2024 –Les changements les plus importants de 2023

2023 a été une année charnière pour Google Ads, apportant de nombreux changements qui ont remodelé le paysage de la publicité en ligne. Ces mises à jour ont des implications importantes pour les annonceurs et les spécialistes du marketing, depuis l’apparition de Google Optimize et de Google Analytics jusqu’à l’introduction de nouveaux formats d’annonces et options de ciblage.

Cet article examine les changements les plus importants de Google Ads cette année, fournissant un aperçu complet des nouveautés et des disparitions et de l’impact de ces changements sur vos stratégies de marketing numérique.

Principaux changements sur Google Ads en 2023

  1. Fin de Google Optimize et Google Analytics : marquant un changement significatif dans les offres d’outils de Google, ce changement oblige les annonceurs à adapter leurs stratégies d’optimisation et d’analyse.
  2. Déploiement des expériences Pmax : les expériences Performance Max (PMax) améliorent les capacités de test, permettant des stratégies publicitaires plus raffinées.
  3. Expansion des annonces Shopping : les annonces Shopping incluent notamment désormais les hôtels, et PMax a été étendu pour couvrir le secteur de l’hôtellerie, offrant de nouvelles opportunités pour ces secteurs.
  4. Optimisation de grande valeur pour NCA dans PMax : cette technique d’optimisation se concentre sur la maximisation des retours sur l’acquisition de nouveaux clients, un aspect crucial pour les entreprises cherchant à élargir leur clientèle.
  5. Modifications du ciblage de contenu pour les campagnes vidéo : l’incapacité d’utiliser le ciblage de contenu dans les campagnes vidéo signifie un changement stratégique dans la manière dont les publicités vidéo sont placées et ciblées.
  6. Rapports et exclusions améliorés dans PMax : l’introduction d’exclusions de marques au niveau de la campagne et de rapports détaillés sur les actifs dans PMax offre plus de contrôle et d’informations aux annonceurs.
  7. Déploiement d’actifs créés automatiquement : cette fonctionnalité vise à rationaliser la création d’annonces, même si elle peut nécessiter une surveillance plus étroite pour garantir la cohérence de la marque.
  8. Modifications du ciblage et de l’exclusion : la suppression des options de ciblage par centres d’intérêt et d’exclusion de présence ou de centres d’intérêt a un impact sur la manière dont les annonceurs atteignent leur audience.
  9. Nouvelle interface et menu Google Ads : une conception mise à jour améliore l’expérience utilisateur et l’efficacité de la gestion des annonces.
  10. Expansion des annonces de services locaux : la portée élargie de ces annonces ouvre de nouveaux marchés et de nouvelles opportunités pour les entreprises.
  11. Améliorations des affichages publicitaires : le déploiement de noms de sites et d’étiquettes sponsorisées dans les publicités offre une présentation publicitaire plus personnalisée.
  12. Changements dans la publicité YouTube : la suppression des publicités superposées et des nouveaux formats mixtes dans les publicités YouTube indique un changement dans la monétisation du contenu vidéo.
  13. Modifications apportées au suivi des conversions GA4 : le passage de l’importation de clics non directs aux conversions cross-canal complètes dans GA4 offre une vue plus complète des parcours clients.
  14. Lancement du Ads Transparency Center : cette initiative vise à accroître la transparence et la confiance dans l’écosystème publicitaire. Innovations dans la publicité par e-mail : l’introduction d’annonces avec images dans Gmail ouvre de nouvelles possibilités créatives pour le marketing par e-mail. Modifications du modèle d’attribution : la suppression de certains modèles d’attribution, comme le premier clic et le linéaire, incite les annonceurs à adopter des techniques d’attribution plus sophistiquées.
  15. Innovations dans la publicité par e-mail : l’introduction d’annonces avec images dans Gmail ouvre de nouvelles possibilités créatives pour le marketing par e-mail.
  16. Modifications du modèle d’attribution : la suppression de certains modèles d’attribution, comme le premier clic et le linéaire, incite les annonceurs à adopter des techniques d’attribution plus sophistiquées.
  17. Améliorations des annonces de véhicules et de PMax : la disponibilité des annonces de véhicules pour PMax et d’autres mises à jour telles que les campagnes étendues de portée des courts métrages dans la vidéo et l’ajout d’annonces vidéo In-feed signifient un élargissement de la boîte à outils publicitaire disponible.
  18. Révisions du ciblage d’audience : la suppression d’audiences similaires et l’introduction de rapports d’entonnoir dans GA4, ainsi que d’autres changements tels que de nouvelles dimensions pour le générateur d’audience et le paramètre Gbraid pour la mesure iOS, reflètent un changement dans les stratégies de ciblage d’audience.
  19. Merchant Center et mises à jour des types de campagnes : le remplacement de Merchant Center par Merchant Center Next, l’introduction de nouveaux types de campagnes tels que la génération de demande et les mises à jour des exclusions de marque PMax et des paramètres de requête large sont essentiels pour les annonceurs de commerce électronique.
  20. Améliorations des créations et des rapports : plusieurs images dans une seule annonce, la mise à niveau des campagnes DSA vers PMax et l’incorporation de la RA dans les annonces démontrent la volonté de Google d’adopter des formats publicitaires plus attrayants. Simultanément, les changements dans les rapports sur les ventes en magasin et l’utilisation des images de profil d’entreprise Google pour les annonces locales soulignent l’accent mis sur la publicité localisée et personnalisée.
  21. Mises à jour politiques et techniques : des changements tels que le nouvel accord de flux de données UE-États-Unis, la création automatisée de listes de correspondance de clients et la configuration de conversion améliorée pour les importations hors ligne reflètent l’adaptation de Google à l’évolution des réglementations en matière de confidentialité et aux progrès technologiques.
  22. Changements de produits et de stratégie : l’arrêt de produits tels que Smart Shopping et Enhanced CPC et l’introduction de nouveaux outils tels que Google Tag et Performance Planner pour PMax signalent des changements stratégiques dans la gamme de produits de Google.
  23. Modifications des prix des annonces et des rapports : la décision de Google d’augmenter les prix des annonces, associée à de nouveaux outils de reporting tels que le rapport GA4 Checkout et Google Ads Data Manager, indique un paysage en évolution en termes de mesure des coûts et des performances.
  24. Avancées en matière d’IA et de campagnes vidéo : l’intégration de l’IA générative dans Performance Max et l’introduction de nouveaux types de campagnes vidéo, telles que les campagnes de placement de courts métrages uniquement et de visionnage de vidéos, soulignent l’engagement de Google à tirer parti des dernières technologies pour améliorer l’efficacité publicitaire.