Contourner Google et les pièges du SEO et SEA

Jusqu’à tout récemment, si vous vouliez proposer à un client des goodies originaux en lien avec une thématique précise ou des animations très spécifiques et ne connaissiez pas de prestataires pour répondre à ces besoins, vous faisiez une recherche sur Google.

Avec assez peu de chance de trouver ce que vous cherchiez, sauf à y passer des heures.

Pourquoi ?

A cause du SEO et du SEA.

Mais avant d’aller plus loin, et si ces sigles ne vous sont pas familiers : peut-être vous demandez-vous ce que sont le SEO et le SEA ?

Le SEO, ou référencement dit « naturel », consiste à optimiser une page web pour qu’elle s’affiche le plus haut possible dans les résultats Google (et secondairement sur les autres moteurs de recherche) quand un utilisateur fait une certaine recherche. L’objectif du propriétaire de la page web étant d’être visible, et notamment plus visible que ses concurrents.

Par exemple, si vous tapez « concepteur-rédacteur événementiel freelance » dans Google, vous verrez apparaître mon site aux côtés de mastodontes du placement de freelances comme Malt, en première page de résultats.

Le SEA consiste pour le propriétaire d’un site ou d’une page web à acheter des mots clés (via un système d’enchères automatisées) pour arriver dans les premiers résultats d’une recherche Google. Mais cette fois dans la catégorie des liens sponsorisés. C’est donc une stratégie publicitaire.

Outre le fait que rien ne garantit le sérieux ou l’excellence d’un prestataire sortant en tête des recherches Google en usant de ces techniques, pourquoi le SEO et le SEA rendent-ils le moteur peu performant, par exemple, pour trouver des goodies à thème peu communs ou des animations événementielles très spécifiques ?

Parce que chaque lien renvoie le plus souvent sur le site web d’UN prestataire particulier, qui a choisi de se positionner sur certaines recherches, mais dont l’offre réelle ne correspondra pas forcément à ce que vous recherchez.

  • Si vous avez de la chance, le prestataire proposera justement la catégorie de goodies ou d’animations que vous recherchez.
  • Si vous avez moins de chance, il proposera UN goodie ou UNE animation correspondant à votre recherche… et vous devrez poursuivre vos recherches sur d’autres sites pour espérer en trouver d’autres.
  • Et si vous n’avez pas de chance du tout, enfin, il ne proposera rien de ce que vous cherchiez.

Pourquoi ?

Parce que le moteur de recherche vous aura proposé des pages ou des sites web qui répondent en partie aux mots clés de votre recherche.

  • Par exemple, il vous proposera des goodies fonctionnant à l’électricité, alors que vous recherchiez des goodies illustrant le thème de l’électricité.
  • Ou bien il vous proposera un team building sportif quelconque ou impliquant une dimension nutritionnelle alors que vous aviez spécifié chercher un team building sur le thème bien précis du diabète…

Ce qu’il vous faudrait, évidemment, ce n’est pas une série interminable de liens plus ou moins pertinents à explorer de fond en comble.

Ce qu’il vous faudrait, c’est un outil qui serait capable d’aller chercher dans ses données existantes et/ou sur l’ensemble du web la réponse précise à votre question. Pour vous en livrer une synthèse qui soit directement des propositions de goodies ou d’animations qui répondent à l’intégralité de vos critères, voire même, qui serait capable de les inventer s’ils n’existent pas.

Et c’est justement ce que peut faire un outil comme ChatGPT, ou dans une moindre mesure, le moteur de recherche Bing qui est désormais relié à ChatGPT, pour honorer les demandes complexes ou trop spécifiques pour un moteur de recherche « classique ».