Le 5 mai 2024, un séisme s’est abattu sur le monde de la tech : des documents top secrets de Google ont été révélés au grand public par erreur. Ces dernières dévoilent des faces cachés de l’algorithme de recherche de Google, souvent en contradiction avec ses déclarations publiques.
Pour comprendre l’importance de l’algorithme de Google, il faut savoir que c’est lui qui décide quelle page apparaît en premier quand vous effectuer une recherche. C’est le secret de la réussite de Google : un algorithme ultra perfectionné qui garantit des résultats pertinents et fiables.
Coup de théâtre, le 5 mai 2024, une fuite massive de documents internes révèle les dessous de ce mécanisme si bien gardé. C’est Rand Fishkin (SparkToro) qui a reçu cet e-mail explosif d’une source anonyme. Depuis, Google en a confirmé l’authenticité.
Google est habituellement ultra secret sur le fonctionnement de son algorithme. Cela donne donc une nouvelle clarté sur les signaux que Google prend en compte pour classer les sites web. Cela pourrait transformer les stratégies des professionnels du SEO, des marketeurs et des éditeurs, qui tentent de dompter l’algorithme de Google.
Ce qui est intéressant ici, c’est que certaines informations dévoilées contredisent les déclarations publiques de Google concernant les algorithmes de recherche et les facteurs de classement.
Exemple à l’appui, Google a toujours nié traiter les sous-domaines différemment dans les classements et a affirmé qu’il n’utilisait pas de signaux centrés sur les clics pour l’indexation du contenu, mais les fuites suggèrent tout le contraire.
Ce que les documents révèlent au grand jour
Ils montrent que les clics et les comportements post-clics jouent un rôle important dans le classement des résultats de recherche. Par exemple, si vous cliquez sur un lien et restez longtemps sur la page, cela indique que le résultat est pertinent et donc l’intention d’achat augmente. À l’inverse, si vous revenez vite aux résultats, cela montre une insatisfaction et donc que l’intention d’achat diminue.
Les listes blanches et les filtres de qualité
Google utilise des listes blanches pour certaines requêtes sensibles. Pendant la pandémie de COVID-19, par exemple, ils ont privilégié certains sites pour s’assurer que les informations fiables apparaissent en premier. Cela permet d’éviter les fake news et de garantir des résultats de qualité.
Les résultats Google bientôt manipulés ?
Dans le document de 2 500 pages, on trouve surtout des détails techniques. Les spécialistes du SEO vont sûrement l’utiliser pour mieux comprendre les priorités de Google lorsqu’il choisit de mettre en avant un site.
Le document montre que Google n’a pas toujours été très fair-play. L’entreprise dit ne pas collecter les données de son navigateur Chrome et ne pas classer les auteurs d’articles selon un degré de fiabilité, mais son algorithme dit toutle contraire. Chrome enverrait à Google la liste des sites les plus populaires, pour que le moteur de recherche les mette en avant.
Parmi les révélations de ce document, on découvre plusieurs termes techniques utilisés par Google pour classer le web. On apprend, par exemple, que la technologie NavBoost mesure les clics et le taux d’engagement, que des évaluations humaines permettent à un site de gagner en fiabilité et que des listes blanches existent pour des sujets importants (le covid par exemple). L’âge d’un nom de domaine servirait également à estimer sa fiabilité, au même titre que la renommée de sa marque.
L’importance de l’expertise et de l’autorité
Google identifie aussi les auteurs de contenu et les traite comme des entités. Cela signifie que renforcer son influence en tant qu’auteur peut améliorer le classement de ses contenus.
À l’instant même où je rédige cet article, des milliers de pages de documents publiées sont minutieusement étudiées par de nombreux experts en SEO, développeurs et chercheurs. Chaque jour, de nouvelles découvertes émergent, ce qui offre des informations précieuses sur le fonctionnement interne de Google. Ce processus d’analyse est loin d’être terminé, et on s’attend à ce que de nombreux autres secrets soient révélés au fur et à mesure que ces documents continuent d’être examinés en profondeur.