Google Ads est l’un des moyens les plus populaires et les plus efficaces de promouvoir votre entreprise en ligne. Mais pour tirer le meilleur parti de vos campagnes, vous devez choisir les bons mots-clés qui correspondent à vos objectifs et à votre public cible. Les mots clés sont les mots ou expressions que les gens utilisent pour rechercher quelque chose sur Google. Il s’agit également des mots ou des expressions sur lesquels vous enchérissez pour diffuser vos annonces auprès de ces personnes. Dans cet article de blog, nous expliquerons les différents types de mots clés dans Google Ads et comment les utiliser efficacement.
Les mots clés en requête large sont le type de mots clés par défaut dans Google Ads. Ils vous permettent d’atteindre l’audience la plus large possible, car vos annonces peuvent être diffusées pour toute recherche liée à votre mot clé.
Par exemple, si vous enchérissez sur le mot clé en requête large « chaussures », vos annonces peuvent être diffusées pour des recherches telles que « acheter des chaussures en ligne », « meilleures chaussures pour courir » ou « comment nettoyer les chaussures ». Les mots clés en requête large sont utiles pour augmenter votre trafic et votre visibilité, mais ils peuvent également être coûteux et non pertinents, car vous pourriez finir par payer pour des clics qui ne sont pas liés à votre entreprise ou à votre produit.
2. Mots-clés de correspondance d’expressions
Les mots clés en correspondance d’expression sont plus spécifiques que les mots clés en requête large, car ils nécessitent que la recherche inclue votre mot clé sous forme d’expression, dans le même ordre.
Par exemple, si vous enchérissez sur l’expression clé « chaussures rouges », vos annonces peuvent être diffusées pour des recherches telles que « acheter des chaussures rouges », « chaussures rouges pour femmes » ou « chaussures rouges en solde », mais pas pour des recherches telles que » chaussures rouges » ou « baskets rouges ». Les mots clés d’expression exacte sont utiles pour cibler un trafic plus pertinent et plus qualifié, mais ils peuvent également limiter votre portée et passer à côté de certains clients potentiels.
3. Mots-clés de correspondance exacte
Les mots clés à correspondance exacte sont les types de mots clés les plus spécifiques et les plus restrictifs dans Google Ads. Ils nécessitent que la recherche corresponde exactement à votre mot-clé, ou avec des variations très proches.
Par exemple, si vous enchérissez sur le mot clé exact [chaussures rouges], vos annonces peuvent être diffusées pour des recherches telles que « chaussures rouges » ou « chaussures rouges », mais pas pour des recherches telles que « acheter des chaussures rouges », « chaussures rouges pour hommes ». , ou « chaussures rouges ». Les mots clés de correspondance exacte sont utiles pour cibler le trafic le plus pertinent et le plus intentionnel, mais ils peuvent également réduire vos impressions et vos clics, car vous risquez de manquer des opportunités plus larges.
4. Mots clés négatifs
Les mots clés à exclure ne sont pas un type de mots clés, mais plutôt un moyen d’exclure certains mots clés. Par exemple, si vous vendez des chaussures neuves, vous souhaiterez peut-être ajouter des mots clés à exclure tels que « utilisé », « occasion » ou « réparation » afin d’empêcher la diffusion de vos annonces pour des recherches qui ne sont pas liées à votre entreprise ou à votre produit. Les mots clés à exclure sont utiles pour améliorer votre pertinence et votre niveau de qualité, ainsi que pour réduire vos coûts et augmenter votre retour sur investissement.
Comment choisir le bon type de mots clés pour votre campagne
- Il n’existe pas de réponse unique pour choisir le bon type de mots clés pour votre campagne Google Ads. Cela dépend de divers facteurs, tels que vos objectifs, votre budget, votre secteur d’activité, la concurrence et votre public. Cependant, voici quelques conseils généraux pour vous aider à prendre la meilleure décision :
- Utilisez un mélange de différents types de mots-clés pour équilibrer votre portée et votre pertinence. Par exemple, vous pouvez utiliser des mots clés en requête large pour capturer une large audience et découvrir de nouvelles opportunités, des mots clés en correspondance d’expression pour cibler un trafic plus spécifique et qualifié, et des mots clés en correspondance exacte pour vous concentrer sur le trafic le plus pertinent et le plus intentionnel.
- Utilisez des mots clés négatifs pour filtrer le trafic indésirable et améliorer vos performances. Par exemple, vous pouvez utiliser des mots clés à exclure pour exclure les termes non pertinents, les noms de concurrents ou les requêtes de mauvaise qualité.
- Utilisez des outils de recherche de mots clés pour trouver les meilleurs mots clés pour votre campagne. Par exemple, vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés de Google pour trouver de nouvelles idées de mots clés, voir leur popularité et estimer leur coût.
- Surveillez et optimisez régulièrement vos mots-clés pour améliorer vos résultats. Par exemple, vous pouvez utiliser le rapport sur les termes de recherche de Google pour voir ce que les internautes recherchent réellement lorsqu’ils voient vos annonces, et ajouter ou supprimer des mots clés en conséquence.
Conclusion
Les mots clés constituent la base de toute campagne Google Ads réussie. Ils déterminent quand et où vos annonces apparaîtront sur la page de résultats de recherche de Google. En choisissant le bon type de mots-clés pour votre campagne, vous pouvez toucher plus de clients potentiels, augmenter votre pertinence et votre niveau de qualité et, à terme, développer votre activité en ligne.